Google Ads, Arama ve Görüntülü Reklam Kampanyalarında Gelişmiş TBM Teklif Stratejisini Kaldırıyor
- 179
Google, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında kullanılan Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (eCPC) teklif stratejisini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Bu güncelleme, Google Ads platformunda önemli bir değişikliği işaret ediyor ve daha gelişmiş makine öğrenimi tabanlı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Önemli Tarihler:
• Ekim 2024: Yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarında Gelişmiş TBM seçeneği sunulmayacak.
• Mart 2025: Gelişmiş TBM kullanan tüm mevcut kampanyalar otomatik olarak Manuel TBM teklifine geçirilecek.
Değişikliğin Nedeni:
Google, bu değişimin ardındaki temel nedenin, daha gelişmiş teklif stratejilerinin geliştirilmesi olduğunu belirtiyor. Dönüşüm maksimize etme ve Dönüşüm değeri maksimize etme gibi stratejilerin, eCPC'ye kıyasla daha üstün sonuçlar verdiği düşünülüyor. Ayrıca, bu stratejiler isteğe bağlı hedef CPA (Edinme Başına Maliyet) ve isteğe bağlı hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getiri) seçenekleriyle de destekleniyor.
Önerilen Alternatifler:
• Dönüşümleri izleyen reklamverenler için: "Dönüşümleri Maksimize Et" veya "Dönüşüm Değerini Maksimize Et" teklif stratejilerine geçiş yapılabilir.
• Dönüşüm veya değer tabanlı hedefleri olmayanlar için: "Tıklamaları Maksimize Et" stratejisi kullanılabilir.
Gelişmiş TBM'yi kullanmaya devam eden Görüntülü Reklam kampanyaları ise, Mart 2025 itibariyle otomatik olarak Tıklamaları Maksimize Etme stratejisine geçecek.
Otomatik Geçiş:
Mart 2025'e kadar Gelişmiş TBM'yi kullanan kampanyalar, herhangi bir manuel işlem yapılmaksızın Manuel TBM'ye geçiş yapacak.
Sektör Perspektifi ve Etkisi:
• Seçimlerin Basitleştirilmesi: Reklamverenler artık Manuel Teklif ve Akıllı Teklif Stratejileri arasında daha net bir seçim yapabilecek.
• Gelişmiş Çözümler: eCPC'nin emekliye ayrılması, bu stratejinin sınırlamalarının kabul edildiği ve daha gelişmiş çözümlere yönelimin benimsendiğini gösteriyor.
• Manuel Teklifin Korunması: Manuel teklif seçeneğinin korunması, teklif süreçleri üzerinde daha fazla kontrol isteyen reklamverenlere yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Reklamverenler İçin Eylem Planı:
1. Teklif Stratejisini Yeniden Değerlendirin: Manuel teklif stratejisini etkili bir şekilde yönetip yönetemeyeceğinizi değerlendirin.
o 30 günde 50’den az dönüşüm sağlayan kampanyalar için tıklamaları maksimize etmeyi düşünün.
o 50’den fazla dönüşüm sağlayan kampanyalar için dönüşüm değerini maksimize etmeyi deneyin.
2. Dönüşüm Eylemlerini Denetleyin: Kampanyalarınızda ayarladığınız dönüşüm eylemlerinin doğru olduğundan emin olun; çünkü bu, teklif stratejilerinin performansını doğrudan etkileyecektir.
3. Bütçenizi Yeniden Ayarlayın: Yeni teklif stratejilerine uyum sağlamak için bütçeleri gözden geçirin. Yeni stratejilere geçiş yaparken, manuel tekliflerde düşük teklifler ya da akıllı tekliflerde yüksek maliyetlerle karşılaşabilirsiniz.
4. Geçiş Sürecine Hazırlanın: Yeni stratejilere geçiş dönemini dikkatle planlayın ve yeni teklif stratejilerinin öğrenme aşamasında karşılaşılabilecek değişikliklere hazırlıklı olun.
Geleceğe Dönük Bir Bakış:
Google’ın bu değişikliği, daha gelişmiş makine öğrenimi odaklı teklif stratejilerine geçişin bir parçası olarak kabul ediliyor. Reklamverenlerin bu geçiş sürecini, kampanya hedeflerini ve stratejilerini yeniden değerlendirmek için bir fırsat olarak kullanmaları öneriliyor. Gelişmiş TBM’nin emekliye ayrılması kısa vadede bir değişiklik gerektirse de, uzun vadede daha verimli ve etkili reklam kampanyalarına kapı açabilir.
Bu süreçte reklamverenlerin, teklif stratejilerini optimize etmek ve yeni dinamiklere uyum sağlamak için harekete geçmeleri büyük önem taşıyor.
İlgili İçerik
Duyurular
Ozan Özgür Erdoğan, Acunmedya Akademi’de ‘E-Ticarette Akıllı Pazarlama Çözümleri’ni Anlattı
Şirketimizin Kurucusu ve Genel Müdürü Ozan Özgür Erdoğan, 24 Eylül’de Acunmedya Akademi’de gerçekleşen eğitimde "E-Ticarette Akıllı Pazarlama Çözümleri" konusunu derinlemesine ele aldı.
Web Siteniz İçin Etkili Bir Çerez Politikası Nasıl Oluşturulur?
Çerez politikası, web sitelerinin hangi tür çerezleri kullandığını, bu çerezlerin ne amaçla toplandığını ve kullanıcının nasıl kontrol sağlayabileceğini açıklayan bir belgedir. Türkiye'de KVKK'ya göre bir çerez politikası aşağıdaki unsurları içermelidir:
Değer Odaklı Satış ve Magnet Modeli
Sezonun yirmi altıncı etkinliği olan, “Değer Odaklı Satış® ve MAGNET MODELİ™” konulu webinarımız, 18 Ekim Cuma Günü gerçekleşecek.
Mobildev 12.Sağlık Zirvesi'nde!
16-17 Ekim 2024 tarihlerinde Ankara’da, Grand Ankara Hotel &Convention Center’da gerçekleşecek olan Zirve, kamu ve özel sağlık yöneticileri başta olmak üzere, sağlık alanında yer alan tüm paydaşları buluşturacak.
Veri Sızıntısı Neden Olur?
Veriler muhtemelen modern organizasyonlardaki en kritik varlıklardır, bu yüzden siber suçlular her zaman av peşindedir, bilgileri sızdırmaya ve çalmaya çalışırlar.
Güvenlik Farkındalığı Eğitimi Kimlik Avı Saldırılarını Azaltıyor
Saldırganlar, kuruluşlara sızmak için giderek daha fazla insan tabanlı güvenlik açıklarını hedef alıyor.