Ticaret Bakanlığı ile KVKK Arasında İş Birliği Protokolü

Ticaret Bakanlığı ile Kişisel Verileri Koruma Kurumu arasında “kişisel veriler ve hedefli reklamcılık uygulamaları” iş birliği protokolü imzalandı.

Yayımlanan içeriklerde; 

“Dünyada hızla gelişen dijitalleşme, diğer tüm alanlarda olduğu gibi pazarlama, satış ve reklam alanında da değişime yol açmış, bu alanda kullanılan geleneksel yöntemler, yerini dijital reklam ve uygulamalara bırakmıştır.

Dijital ortamlarda tüketicilere yönelik olarak gerçekleştirilen kişisel veriye dayalı hedefli reklamcılık ve aldatıcı ticari tasarım (karanlık ticari tasarım) süreçlerinde, reklam ile hedeflenen kişi hakkında doğruluk ve tutarlılığın sağlanması ile ilgi ve alaka düzeyine göre reklam faaliyetleri yürütülebilmesi amacıyla büyük miktarda ve çeşitlilikte veri kullanılmakta, bu durum, bireyler özelinde karar alınmasını sağlayan ve onları belirlenebilir kılan kişisel veriler açısından birtakım riskler barındırmaktadır.

Reklam uygulamalarının kişisel veri mahremiyetini ihlal etmek suretiyle tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemesi, kişisel verilerin korunması hukuku ile tüketicinin korunması hukukunu kaçınılmaz şekilde kesiştirmiştir.

Hedefli reklamcılık ve aldatıcı ticari tasarım uygulamaları hakkında toplumun her kesiminde farkındalığın artırılması, dijital reklam ve uygulamalar ile kişisel verilerin kullanımına ilişkin ortak alanlarda uluslararası düzenlemelerin ve uygulamaların takip edilmesi ve mevcut ya da olası ihlallere karşı ortak politika üretilmesi amacıyla, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü ile Kişisel Verileri Koruma Kurumu arasında İş Birliği Protokolü imzalanmıştır.

Protokol ile, dijital reklam ve uygulamalar konusunda tüketici farkındalığının artırılması ve tüketicilerin kişisel verileri üzerindeki kontrolünün güçlendirilmesi hedeflenmiştir.”

https://ticaret.gov.tr/haberler/ticaret-bakanligi-ile-kisisel-verileri-koruma-kurumu-arasinda-is-birligi-protokolu-imzalandi
https://kvkk.gov.tr/Icerik/7990/Kisisel-Verileri-Koruma-Kurumu-ile-Ticaret-Bakanligi-Arasinda-Is-Birligi-Protokolu-Imzalandi

Hedefli Reklamcılık Nedir?

Hedefli reklamcılık, kullanıcının ilgi alanları, demografik özellikleri ve geçmişteki davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunma sürecidir. Bu sayede kullanıcılar, daha alakalı ve ilgi çekici reklamlarla karşılaşırken, işletmeler de daha etkili bir pazarlama stratejisi uygulayabilirler.

Kişisel Verilerin Korunması ve Hedefli Reklamcılık Arasındaki İlişki

Hedefli reklamcılık, kullanıcının kişisel verilerinin toplanması ve analiz edilmesine dayanır. Bu veriler arasında, demografik bilgiler, ilgi alanları, web sörf geçmişi, sosyal medya aktiviteleri ve daha birçok veri türü yer alabilir. Kişisel verilerin korunması, bu bilgilerin izinsiz erişime karşı korunması ve sadece belirli amaçlarla kullanılması anlamına gelir. Hedefli reklamcılık uygulamaları, kişisel verilerin korunması ile çelişebilir gibi görünse de, uygun düzenlemeler ve şeffaflık ile bu iki kavram bir arada yürütülebilir.

Kişisel Veriler ve Hedefli Reklamcılık Uygulamaları Protokolünün Amacı

Bu protokolün temel amacı, kişisel verilerin korunması ile hedefli reklamcılık uygulamaları arasındaki dengeyi sağlamaktır. Protokol, kişisel verilerin hangi amaçlarla toplanabileceği, nasıl işleneceği ve hangi güvenlik önlemlerinin alınması gerektiği gibi konuları düzenler. Ayrıca, dijitalleşen dünyada hızla artan kişisel veri kullanımına ilişkin düzenlemeleri güçlendirmeyi ve tüketicilerin haklarını korumayı amaçlamaktadır. Özellikle hedefli reklamcılık ve aldatıcı ticari uygulamalar gibi konularda tüketicilerin bilinçlendirilmesi ve bu alanda faaliyet gösteren işletmelerin daha şeffaf bir şekilde çalışması hedeflenmektedir.

Protokolün Kapsamı

Protokol, geniş bir yelpazede konuyu kapsamaktadır:

• Tüketici Farkındalığı: Dijital reklamcılık ve kişisel veri kullanımı konusunda tüketicilerin bilinçlendirilmesi için ortak çalışmalar yapılması.

• Uluslararası Düzenlemeler: Dijital reklamcılık ve kişisel verilerin kullanımıyla ilgili uluslararası düzenlemelerin ve uygulamaların takip edilmesi.

• İhlallere Karşı Ortak Politika: Mevcut veya olası ihlallere karşı ortak politika üretilmesi ve uygulanması.

• İş Birliği: İki kurum arasında bilgi paylaşımı, eğitim ve araştırma gibi konularda iş birliği yapılması.

Protokolün Önemi

Bu protokol, hem tüketiciler hem de işletmeler için önemli bir dönüm noktasıdır.

• Tüketiciler İçin:

o Kişisel verilerinin nasıl kullanıldığı hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarını sağlar.

o Aldatıcı reklamcılık ve haksız uygulamalardan korunmalarını destekler.

o Tüketici haklarının daha etkin bir şekilde savunulmasını sağlar.

• İşletmeler İçin:

o Yasal çerçeveye uygun hareket etmeleri için rehberlik eder.

o Şeffaflık ve güvenilirlik algılarını güçlendirir.

o Sektördeki rekabet koşullarını dengelemeye yardımcı olur.

Protokolün Etkileri

Bu protokolün uzun vadede şu gibi etkileri olması beklenmektedir:

• Tüketici Güveninin Artması: Tüketicilerin kişisel verilerinin daha güvenli ellerde olduğu bilinciyle daha rahat alışveriş yapmaları.

• Sektörün Düzenlenmesi: Hedefli reklamcılık sektörünün daha şeffaf ve düzenli hale gelmesi.

• Uluslararası Standartlara Uyum: Türkiye'nin bu alanda uluslararası standartlara daha yakın hale gelmesi.

• Yeni İş Modellerinin Gelişmesi: Tüketici odaklı ve veri gizliliğine önem veren yeni iş modellerinin ortaya çıkması.

Sonuç olarak; Ticaret Bakanlığı ve KVKK arasındaki bu iş birliği protokolü, dijital dünyada kişisel verilerin korunması ve tüketici haklarının güvence altına alınması yolunda önemli bir adım olarak değerlendirilebilir. Bu protokol sayesinde hem tüketiciler hem de işletmeler daha adil ve güvenilir bir ortamda faaliyet gösterebileceklerdir.

Not: Bu makale genel bir bilgi sunmaktadır. Detaylı bilgi için ilgili mevzuat ve protokolleri incelemeniz önerilir.